Lega Serie A beslutade idag att omvandla tv-rättigheter från årstiderna 2018-2020, vilket tvingar tittarna att anmäla sig till mer än ett programföretag.
Medan Premier League ligger i framkant av TV-rättigheter och har splittrat matcherna mellan Sky och BT Sport – nu lagt till Amazon Prime i mixen – hade situationen varit annorlunda i Italien.
Sky Sport Italia har för närvarande rätt till varje Serie A-match som visas live, medan Mediaset Premium kan överföra endast vissa lagers hemmalag.
Efter överenskommelsen med Mediapro föll igenom på grund av en Fotbollströjor Barn Sky Sport Italia antitrust rättegång och brist på finansiella garantier, mötte Lega Serie A presidenter upp igen idag för att diskutera situationen.
De kom överens om att starta ett nytt budkrig, men dela upp rättigheterna i olika paket och orkestera det på ett sådant sätt att ingen sändare kan visa varje Serie A-spel.
Det här kommer sannolikt att ge upphov till fans och konsumentgrupper, som anser att det skulle tvinga fotbollskådare att köpa avtal med fler än ett programföretag.
Sky och Mediaset har nyligen satt sin fejde bakom dem och slog ett avtal om att dela med sig av några kanaler, vilket kan vara en föregångare för att utarbeta en fotbollsrättsdela också.
Att sälja rättigheterna för produkten vid olika avstängningstider i stället för plattformen bör ge ytterligare 300 miljoner euro till Serie A-kofferter.
Det finns fler problem eftersom rättigheterna skulle säljas så att de Manchester City tröja Barn billigt inte kan visas gratis till luft-tv fram till klockan 22.00 lokal tid.
Detta liknar i likhet med Premier League-modellen, men skulle på ett effektivt sätt avsluta historiska italienska utställningar som 90 Minuto, som flyger höjdpunkterna på eftermiddagens spel klockan 17.00 lokal tid.
Från nästa säsong ska Serie A-matcher spridas över lördag, söndag och måndagskväll.